Blogs
We love to energize your brand
NIEUW: Hele maand koffie & gebak voor 1 euro bij La Place
Je kan de aanbieding niet gemist hebben. Gedurende een hele maand kon iedereen bij La Place elke soort koffie of thee samen met een taartje kopen voor slechts 1 euro. Is dit briljant of een risico?
Kies het juiste positioneringsmodel!
Waarom hebben we het zo vaak over het Why model in marketingland? De adoratie voor het Golden Circle model van Simon Sinek kent bijna geen grenzen. Het is het Nirwana voor talloze marketeers…
Nachtmerrie voor NIKE?
Nike was weer eens in opspraak, deze keer vanwege de sportschoen van topbasketballer Zion Williamson die tijdens een wedstrijd explodeerde.
Disruptie ontwricht verzekeringsmarkt
De oude manier van handelen lijkt uitgewerkt. Consumenten willen geen ‘one size fits all’-producten maar tailormade polissen.
Kan VD.nl veertigers binden?
Wat brengt 2019?
2018 liet al veel verandering zien, maar er volgt in 2019 en daarna nog méér disruptie. Een time out voor marketeers lijkt zinvoller dan ooit.
Purpose only?
Purpose marketing is volgens de grote marketing enquête het meest besproken buzzword van 2018. Maar bedoelen we eigenlijk wel allemaal hetzelfde?
Lees meer
Branding voor start-ups
Duizenden startups zetten jaarlijks hun eerste stappen en dromen ervan om ook een leidende organisatie te worden. Vele startups halen het niet omdat branding te laat opgepakt wordt.
Lees meer
Slim en creatief positioneren
De (merk)positionering is vaak niet zuiver meer. Of er is te veel aan gesleuteld. Bouw
een slimme positionering en kies daarbij het juiste merkmodel.
Lees meer
Merkmanagement in de toekomst
De centrale regie van merkmanagement is aan het verplaatsen van merkhouder
(organisatie) naar consument en klant. Wat doet de merkmanager?
Lees meer
Brand accountability
Brand accountability toont aan wat de werkelijke effectiviteit van branding is en laat daardoor de waarde ervan toenemen.?
Lees meer
Merk en Sportheld, een goede combinatie?
Herrie in het sponsorkamp rond Cristiano Ronaldo. Sponsors van de superster zijn erg nerveus geworden door een opgerakelde verkrachtingszaak. Hoe kwetsbaar is sponsoring van sporthelden?
Lees meer
2018, the ultimate Experience Economy
Ging het vroeger om status, in 2018 gaat het vooral om beleving! Het brede aanbod van producten, diensten en services wordt steeds individueler.
Lees meer
2017, het jaar van de klant
Onderzoek van de Merkcommissarissen inzake merk- en marketingtrends geeft aan dat de klant centraal staat. Aanbieders spelen hier steeds vaker op in en komen de klantwens tegemoet.
Lees meer
Living the strategy - Internal Branding
In de praktijk passen merken en campagnes zich nogal makkelijk aan, terwijl vaak niet duidelijk is waarom dat gebeurt. De Merkcommissarissen pleiten voor een gedegen brand journey.
Lees meer
Cultuur Marketing
De cultuursector ontwikkelt zich steeds meer richting een marketing gedreven aanpak. Dat helpt vele cultuurinstellingen om te groeien. Hoe kun je slimme marketing toepassen? Hoe krijg je het voor elkaar dat bezoekers terugkomen.
Authentieke merken hebben de toekomst
Brandfuel onderzoek inzake merk- en marketingtrends geeft aan dat de klant centraal staat. Aanbieders spelen hier steeds vaker op in.
Lees meer
NIKE en de politiek
Het merk Nike staat voor de Griekse godin van de overwinning. Iets wat uitstekend past bij sporters, evenals de merkessentie ‘Everybody is an athlete’. Nike is er niet vies van om controversiële onderwerpen aan het merk te koppelen, zoals dit keer Colin Kaepernick. Hoe pakt dit uit?
Lees meer
Marketingorganisatie
Een organisatie, klein of groot, is gediend met een succesvolle marketingorganisatie.
Welke kernfuncties heeft een marketingafdeling, welke factoren zijn belangrijk?
Lees meer
Volkswagen & dieselgate
VW ging de mist in met een halfslachtige spijtbetuiging. Het automerk dacht daar
makkelijk mee weg te komen met een leuke (….) advertentie. Experts aan het woord.
Lees meer
Heineken 0.0
Na het debacle met Buckler heeft Heineken lang gewacht om weer met alcoholvrij bier te komen. Heineken kan zich geen mislukking meer permitteren.
Lees meer
APPLE - HomePod
HomePod is a powerful speaker that sounds amazing, adapts to wherever its playing,and together with Apple Music, gives you instant access to one of the world’s largest music catalogs.
Lees meer
Becel pro Activ
Bij Unilever weet men de innovatiemachine op toeren te houden. In een lange reeks van
jaren zijn nieuwe categorieën en vele smaken geïntroduceerd
Lees meer
Bugaboo Boxer
Move freely with Bugaboo! Dit nieuwe BOXER-systeem ontlast je body en is
simpel uit te breiden van koffer, naar laptoptas en attachekoffer en is een nieuwe manier van reizen.
Lees meer
Het ultieme gevecht om de consument
Vele merken hebben het moeilijk en nog altijd vallen formules om. Zij zijn de aansluiting met de consument kwijtgeraakt!
Lees meer
Reclamebureaus, steeds groter (TO AD
De bureauwereld is in de ban van fusies en overnames. Het moet allemaal groter, internationaler en digitaler. De vraag is waar deze consolidatieslag eindigt.
Lees meer
Het merk Wilem Alexander
Van Prins Pils naar A-merk, hoe doe je dat? Is onze koning meer dan een merk? Is het
slim om dichter bij het volk te staan? 5 Adviezen voor onze eigen populaire koning.
Lees meer
Merkenbouw 8 stappen proces
In de praktijk passen merken en campagnes zich nogal makkelijk aan, terwijl vaak niet duidelijk is waarom dat gebeurt. De Merkcommissarissen pleiten voor een gedegen brand journey.
Innovatie behoedde LEGO
LEGO heeft heel lang vergeten te innoveren en ging net niet kopje onder. Een stevige innovatiestrategie en slimme allianties brachten het merk tijdig weer tot leven.
Lees meer