Marketing Advies
We love to energize your brand
Merkenmanagement is geen sinecure!
In de praktijk passen merken en campagnes zich nogal makkelijk aan, terwijl vaak niet duidelijk is waarom dat gebeurt. De merkcommissarissen pleiten voor een gedegen brand journey.
Merken die opeens bijvoorbeeld het merklogo wijzigen of de slogan. Ga je dan analyseren wat de aanleiding is, dan is het in bijna alle gevallen de komst van een nieuw reclame- of designbureau of er is een nieuwe marketingbaas aangesteld. Of een combinatie van beiden. Blijkbaar is dat het sein om de bestaande positionering of campagne maar eens flink aan te pakken. Je vraagt je af of de oorspronkelijke positionering en het merkverleden überhaupt wel goed zijn bestudeerd. Of weer een
gevalletje not invented here en dus tijd voor een radicale wijziging?
80 tot 90% haalt de finish niet.
Merken bouwen vraagt een doordachte strategie én aanpak. Hoe zou het komen dat zoveel merken en producten en diensten de eindstreep niet halen? Het is geen geheim dat 80 tot 90% de finish niet haalt en dus met verlies van veel tijd, energie en investeringen te maken krijgt. In de marketingpraktijk wordt de laatste jaren erg veel aandacht gegeven aan de communicatiekant van een merkconcept. Digitale strategie, content marketing en storytelling lijken de holy grail te worden. Als je dat maar voor elkaar hebt, komt de rest vanzelf, zo lijkt het.
Bouw je Brand Journey in 10 stappen
Marketing is bij uitstek het vakgebied waar bureaus en experts elkaar de loef proberen af te steken door met talloze modellen te strooien waardoor je merk en marketingoperatie versterkt wordt. In dat oerwoud is het de kunst voor de merkeigenaar of adverteerder om de juiste keuze te maken. Daarmee is tegelijk het risico dat als je wisselt van bureau of adviseur je een ander “superieur” marketingmodel wordt voorgeschoteld waardoor je het risico loopt dat bijvoorbeeld de merkpositionering een andere richting inslaat en minder consistent wordt.
Sure, merkpositionering is de strategische kern van merkmanagement, maar branding en marketing hebben meer belangrijke kernen. Bij de Merkcommissarissen en ook daarvoor in het bedrijfsleven hebben we een schat aan marketing ervaring opgedaan en de belangrijkste inzichten hebben we vertaald naar ons Brand Journey model. Dat model is een 10-stappen model wat merken helpt om een stevig fundament te bouwen.
Zorg dat je als merkeigenaar zélf een stevig, helder en gedragen merkfundament hebt zoals de Brand Journey en laat bureaus daarop aansluiten in plaats van andersom.
