Blog

We love to energize your brand

Marketeers en het reclamevak; lefmeiden en lefgozers gezocht

“Er gaat iets heel erg mis in het reclamevak” kopt het Financieel Dagblad op 5 maart. Reclame is
steeds meer een liefdeloze invuloefening geworden, zo stelt een ervaren reclameman. Maar is dat
niet een tikje overdreven?

Het is een zwanenzang van een aantal mensen in het reclamevak n.a.v. een studie van de Engelse
onderzoeker Orlando Wood, Honorary Fellow of the Institute of Practitioners in Advertising, welke
door DDB Limited naar Nederland is gehaald om ons wakker te schudden. Orlando, de “disruptor in
advertising” verkondigt de vergaande vervlakking in advertising. Teveel reclame is vlak en abstract,
aldus de onderzoeker.

Teveel focus op performance marketing

Het klopt dat de focus de laatste jaren vrij veel op performance marketing en korte termijn
resultaten is komen te liggen, maar dat geldt zeker niet voor alle merkcampagnes. Dat ligt overigens
niet zozeer aan de betreffende marketeers als zeker ook aan het management wat hen daartoe drijft.
Natuurlijk gaat het bij reclame om impact en velen zoeken op korte termijn meer resultaat zodat de
organisatie tevreden is. Maar nog belangrijker is het om je merk goed en consistent te laden middels
reclame en communicatie zodat dat merk bekend, relevant een hoge positie in het brein krijgt. Dat
creëert in veel gevallen voorkeur en kweekt merktrouw.

Microscoop versus meta kijkgedrag

Een deel van de verklaring ligt ook in het feit dat reclamebureaus en hun adverteerders via een
microscoop naar de effecten van hun eigen campagne kijken. Terwijl de consument slechts glimpen
opvangt van reclamecommercials, banners, billboards en advertenties, zo die al kijkt. Juist met dat
passieve kijk-, lees- en luistergedrag is het belangrijk om mensen snel emotioneel te raken.

Natuurlijk is het lastiger om pakkende en beklijvende reclames te maken voor internet, dat vluchtige
medium. Maar juist daar ligt de uitdaging om in korte tijd toch goede pakkende reclame te maken
voor merken.


Effie cases & SAN accenten tonen aan dat er mooie merken gebouwd worden
Ieder jaar opnieuw tonen vele Effiecases als ook de SAN accenten aan dat er wel degelijk goede en
aansprekende reclame gemaakt wordt en dat die ook daarbij effectief kunnen zijn. Dát is de het
bewijs dat goede en creatieve reclame ook resultaat kan genereren. Laten we niet vergeten dat
merkenbouwen een lange termijn zaak is.

Pareltjes uit het recente verleden zijn de campagnes voor Zeeman, Hertog Jan, Albert Heijn, JUMBO,
ASN, ABNAMRO, Kruidvat en gelukkig nog vele andere merken.


Stuur je reclamebureau goed aan én geef ze vooral ruimte voor creativiteit
Elke campagne begint natuurlijk met een goede briefing met als basis de merkpositionering zodat die
bij de creatieven en strateeg ook duidelijk op het netvlies staat. Daarnaast de gebruikelijke zaken als
doelgroep, doelstellingen, budget, aansluiting bij de tijdgeest en andere mandatory’s.

Ik heb als adverteerder samen met mijn marketingteams voor meerdere merken en bedrijven
verschillende reclamebureaus mogen aansturen en heb elke bureau daarbij altijd behoorlijk veel
ruimte voor creativiteit gegeven. Mijn verzoek was dan om twee campagne voorstellen te maken,
eentje die nauw aansluit bij de afgegeven briefing en eentje waar het bureau creatief mee mocht
omgaan, wel met de merkpositionering als kader. Dat leverde altijd mooie discussies, mooie
campagnes en campagnes die ook resultaat scoorden. Het geheim is simpel, door je bureau ook
ruimte te geven voor creativiteit word je een geliefde klant en daar werken reclamemensen heel
graag voor.

De reclamewereld roept om een renaissance in reclame, ik roep om meer lefmeiden en
lefgozers aan de zijde van de adverteerder.

Marketing en Branding adviesbureau Baliemolenerf 23 – 2807 DH Gouda

E: leovansister@demerkcommissarissen.nl
    M: (+)31 (0)6 551 21 575


E: gooseilander@demerkcommissarissen.nl
    M: (+)31 (0)6 533 82 933

Adviesbureau dat organisaties, bedrijven en ondernemers ondersteunt bij hun marketing, visie & lange termijn strategie, merkmanagement, customer journeys en communicatie activiteiten. Het inspireren van je doelgroep en versterken van kernwaarden staat daarbij centraal. Het ontwikkelen van (merk-)positioneringen is onze kernactiviteit.

Voor een gedegen second opinion op strategisch terrein of positionering ben je met de zeer ervaren Merkcommissarissen aan het juiste adres; sparren met de Critical Friend, jouw strategische buddy, die het beste met jou en jouw merk voor heeft.

www.demerkcommissarissen.nl